インフルエンサーは企業・スポンサーの商品・サービスを宣伝する場合、広告の目的でコンテンツを表示している旨を明確にすることが求められます。これを広告の明示といいます。

つまり、インフルエンサーは企業・スポンサーから報酬を受けコンテンツを制作していることをオーディエンスに明確しなければなりません（貰っている報酬額を言及する必要はありません）。

国内では消費者庁や業界団体が、米国では連邦取引委員会（FTC）が開示方法についての具体的なガイドラインを出しています。より詳細な情報については、「広告の開示に関するガイドラインとベストプラクティス」をご覧ください。